Rangkaian burger AS Wendy's telah membuat penampilan pertamanya di India minggu ini – dengan yang pertama daripada sehingga 50 kedai dirancang dalam tempoh lima tahun akan datang.
Wendy India ialah usaha sama antara Pengurusan Pasaran Antarabangsa England dan Rollatainers India yang menubuhkan Restoran Sierra Nevada untuk menjalankan perniagaan.
Gerai pertama telah dibuka di Gurgaon.
"Sierra Nevada merancang untuk membuka tiga lagi cawangan di Wilayah Ibu Kota Delhi-Nasional semasa musim panas dan sehingga 20 lagi di India Utara dalam beberapa tahun akan datang," kata kenyataan itu.
Wendy's India sedang berusaha untuk membezakan dirinya daripada pesaing seperti McDonald's dan KFC. Harga burgernya akan bermula pada Rs 59, manakala McDonald's dan KFC menjual burger dari Rs 25-35 ke atas.
Sierra Nevada berkata ia akan menawarkan pelanggan "pengalaman makan kasual pada harga restoran yang cepat dihidangkan".
“Kami bermula pada Rs 59 (AS$0.92) kerana kami percaya di situlah kualiti datang,” kata presiden global Wendy Darrell van Ligten kepada Ekonomi Times of India. "Persaingan memainkan permainan Rs 30 tetapi anda tidak boleh melakukan kualiti pada harga itu."
Menu Wendy's India tidak akan termasuk daging lembu, sebaliknya menawarkan 11 produk vegetarian dan 10 bukan vegetarian, menggunakan ayam atau kambing. Burger paling mahal ialah Rs 200 ($3.12).
“India ialah pasaran dinamik yang semakin berkembang, yang menarik perhatian jenama terkemuka di seluruh dunia,” kata presiden dan Ketua Pegawai Eksekutif Wendy, Emil Brolick dalam satu kenyataan.
"Kami telah mengusahakan konsep itu dengan pasukan Wendy selama hampir dua tahun" tambah salah seorang pengarah Sierra Nevada, Sanjay Chhabra.
Wendy's ialah rangkaian burger ketiga terbesar di dunia di belakang McDonald's dan Burger King, dengan 6500 restoran di 29 negara.
Van Ligten memberitahu Times Ekonomi kehilangan kelebihan penggerak pertama dengan memasuki pasaran India di belakang McDonald's dan KFC mempunyai kelebihan.
“Terima kasih kepada mereka, kami tidak perlu mendidik pengguna India tentang QSR barat.”
