Keuntungan operasi label fesyen AS Ralph Lauren telah merosot hampir 39 peratus tahun setakat ini kerana ia terus menyusun semula operasinya.
Nombor suku tahunan terkini yang baru dikeluarkan menunjukkan peningkatan berurutan yang kukuh pada suku sebelumnya, dengan kekuatan dolar AS bertanggungjawab untuk kebanyakan kemerosotan tajuk berita. Apabila dilaporkan pada asas mata wang yang berterusan, hasil bersih kelihatan lebih dihormati, meningkat empat peratus berbanding tahun sebelumnya.
"Walaupun kejatuhan dalam keuntungan, Ralph Lauren telah mengambil langkah untuk membantu mengurangkan keuntungannya dalam jangka sederhana," komen Håkon Helgesen, runcit penganalisis di Conlumino.
"Ini termasuk penyusunan semula global ke dalam struktur berpusat yang dikendalikan oleh enam kumpulan jenama global yang, pada akhir 2017, akan menghasilkan $100 juta tahunan dari segi penjimatan kecekapan. Walau bagaimanapun, langkah ini disertakan dengan kos jangka pendek yang dilampirkan - $38 juta daripadanya telah diiktiraf pada suku ini, dan lebih daripadanya akan ditapis ke suku berikutnya.
"Walaupun tekanan ini memberikan keuntungan, kami percaya bahawa Ralph Lauren patut dipuji kerana mengambil pandangan jangka panjang."
Pelancaran global Polo Sport telah selesai pada suku tersebut dan petunjuk awal menunjukkan ia telah diterima dengan baik.
“Pada pandangan kami jenama pakaian aktif ini memberikan Ralph Lauren kehadiran yang lebih ketara dalam bahagian pasaran pakaian yang menguntungkan – dan berkembang pesat – dan akan menjadi penyumbang kukuh kepada pertumbuhan masa depan,” kata Helgesen.
Secara geografi, walaupun pertumbuhan antarabangsa telah dikempiskan oleh kadar pertukaran yang tidak menggalakkan, ia kekal dalam dua digit apabila dinyatakan dalam istilah mata wang tempatan.
"Perkara yang sama tidak boleh dikatakan mengenai pasaran rumah Ralph Lauren di mana syarikat itu bergelut untuk menjana momentum jualan. Kedai-kedai di lokasi bandar besar - yang membentuk kira-kira separuh daripada jumlah armada - mempunyai alasan yang sah untuk mengurangkan perbelanjaan pelancong, sekali lagi berkaitan dengan kekuatan relatif dolar. Ini sudah pasti bertindak sebagai penghalang kepada pertumbuhan."
Helgesen berkata walaupun pertumbuhan lembap dan persekitaran runcit yang lebih promosi, Ralph Lauren terus bersikap konservatif mengenai pendiskaunan.
"Walaupun ini mungkin telah menyebabkan beberapa jualan di AS, ia telah membantu melindungi margin dan, akhirnya, ekuiti jenama. Sekali lagi, ini adalah contoh Ralph Lauren cukup yakin untuk mengambil pandangan jangka panjang."
Tanggungjawab untuk menjalankan harian syarikat kini akan jatuh kepada Stefan Larsson, yang mengambil alih sebagai CEO daripada pengasasnya Ralph Lauren bulan ini.
“Walaupun ada yang mempersoalkan latar belakang Larsson – dia sebelum ini bekerja di pasaran besar-besaran yang jelas peruncit Tentera Laut Lama dan H&M - ini, pada pandangan kami, mengabaikan kemahiran yang dibawanya ke meja. Walaupun ini mungkin tidak diasah dalam persekitaran jenama mewah, disiplin operasi kedua-dua perniagaan fesyen adalah titik pembelajaran untuk Ralph Lauren kerana ia meneruskan usahanya untuk kecekapan.
"Walau apa pun, Ralph Lauren - dan kehebatan reka bentuknya - akan tetap berada di tangan ketika dia mengambil peranan baharunya sebagai pengerusi dan ketua pegawai kreatif," tutup Helgesen.
