Permintaan rendah untuk produk mewah di pasaran Asia yang dahulunya tidak pernah puas adalah satu-satunya kecacatan pada kemunculan semula yang luar biasa oleh jenama fesyen British Mulberry.
Selepas tahun 2015 yang penuh huru-hara yang menyaksikan perubahan dalam kepimpinan dan strategi penetapan harga pusingan U yang strategik, peruncit mewah Mulberry telah mencatatkan keputusan separuh masa pertama yang menunjukkan kembalinya kepada kestabilan dan kejelasan strategik, membawa peruncit kembali ke dalam keuntungan berbanding kerugian £1.1 juta kali ini tahun lepas.
Mulberry mendedahkan pertumbuhan hasil keseluruhan sebanyak lima peratus dan seperti pertumbuhan jualan sebanyak 10 peratus. Dagangan UK amat kukuh, dengan jualan kedai yang sama naik 14 peratus, termasuk jualan digital.
Walau bagaimanapun, dagangan kedai yang kukuh di rumah telah diimbangi sedikit dengan penurunan jualan borong, sebahagian besarnya disebabkan oleh penurunan permintaan dalam Asia.
Prestasi borong kekal menjadi duri di sisi pemain mewah, dengan Mulberry mengakui penurunan borong sebanyak 11 peratus.
"Ini boleh menimbulkan masalah di hadapan di seluruh sektor mewah British, termasuk Mulberry," kata Andrew Hall, perunding dengan runcit penganalisis Conlumino.
Penurunan dalam jualan Asia - terutamanya ketara di China dan Hong Kong - "akan kekal sebagai titik yang membimbangkan bagi orang-orang seperti Mulberry dan pesaing Burberry," kata Hall.
"Pemberian keras terhadap 'pemberian hadiah' korporat di China dan Hong Kong telah menjejaskan permintaan untuk beg tangan dan barangan mewah berjenama lain, serta mengurangkan aliran pelancong mewah dari kawasan itu ke destinasi runcit antarabangsa. Bagaimanapun, Mulberry berharap untuk memperbaharui daya tarikan kepada pasaran ini pada separuh kedua tahun ini melalui koleksi pertama yang dihasilkan oleh Pengarah Kreatif Johnny Coca, untuk dipamerkan di minggu fesyen London."
"Sebelum ini kami telah menyatakan kebimbangan terhadap ketidakupayaan Mulberry untuk memupuk identiti warisan British yang berdaya maju; walau bagaimanapun, peruncit telah menjadi lebih proaktif sepanjang setengah tahun ini, kerana berminat untuk menekankan kepentingan kilang UK dalam menyampaikan produk British - serta mempunyai kesan positif terhadap margin kasar. Di samping itu, Mulberry telah mula mengukuhkan jajaran ini untuk mengukuhkan identiti ini melalui produknya yang memandang ke hadapan. tarikan antarabangsa yang mewah,” kata Hall.
Ketua Pegawai Eksekutif Thierry Andretta telah memberikan kepimpinan yang jelas, memacu peruncit daripada harga pasaran atas yang tidak sesuai ke arah titik harga yang lebih berpatutan.
"Tidak dinafikan pemulihan strategik ini telah meningkatkan prestasi kedai, dengan pengguna menunjukkan keutamaan yang kukuh untuk RRP di bawah £1000, yang majoriti produk Mulberry kini ada. Strategi harga yang lebih wajar juga memacu jualan digital; ini telah membuktikan kawasan pertumbuhan yang menggalakkan untuk peruncit yang diperbaharui, dengan jualan digital meningkat sebanyak 20 peratus daripada kumpulan."
Hall berkata walaupun prestasi pasaran Asia, keputusan separuh pertama Mulberry menggambarkan gambaran yang menggalakkan tentang peruncit yang berkembang di atas asas yang baru stabil.
“Ini telah meletakkan Mulberry untuk tempoh Krismas yang kukuh, dengan video palsu kelahiran Mulberry Miracle telah ditonton lebih 1.7 juta kali dan pakej hadiah inovatif atau 'dada' produk Mulberry menarik perhatian.
“Ini sepatutnya membantu memberikan prestasi setahun penuh yang kukuh pada 2016, walaupun penerimaan antarabangsa terhadap koleksi pertama Coca untuk peruncit akan menjadi kritikal untuk mendapatkan semula prestasi borong yang positif,” tutup Hall.
