Pembuat kereta Jerman Mercedes-Benz memberi tumpuan kepada anak muda Indonesia sebagai sebahagian daripadanya strategi untuk meningkatkan jualan di negara ini, menghilangkan imej "kereta ayah" sepanjang perjalanan.
“Kami membuka segmen baharu yang dicirikan oleh pembeli yang lebih muda, mereka yang mungkin tidak menganggap Mercedes-Benz sebelum ini,” kata Roelof Lamberts, pengarah jualan dan pemasaran Mercedes-Benz Indonesia, pada Khamis.
Syarikat itu telah melancarkan enam model baharu setakat tahun ini termasuk B-Class dan kelas CLA terkini, memenuhi permintaan usahawan muda untuk kereta premium yang lebih sporty dan kompak.
"Kami sedang beralih generasi," kata Ananta Wisesa, jurucakap Mercedes-Benz, "Jadi, [Mercedes-Benz] akan kehilangan imej kereta ayahnya."
Kereta yang diperkenalkan tahun ini, termasuk A-Class dan GLA-Class, dijual dengan harga kurang daripada Rp 1 bilion ($71,000), dan "telah melihat permintaan yang sangat positif," kata Lamberts. Pengenalan model ini telah membantu syarikat mengatasi trend pasaran kereta yang semakin mengecil Indonesia di tengah-tengah perkembangan ekonomi yang perlahan.
Syarikat Jerman itu menjual 1,800 kereta dalam tempoh tujuh bulan pertama tahun ini, peningkatan 20 peratus daripada 1,500 kereta yang dijualnya dalam tempoh yang sama tahun lepas.
Sebaliknya, jumlah jualan kereta di Indonesia menyusut 21 peratus kepada 581,106 unit dalam tempoh tersebut, menurut Persatuan Pengilang Automotif Indonesia, atau Gaikindo.
Mercedes-Benz kini menguasai 49 peratus pasaran kereta premium, meningkat daripada 38 peratus dalam tempoh yang sama tahun lepas.
"Strategi kami pada asasnya adalah selaras dengan keseluruhan strategi Mercedes-Benz, dan itu adalah untuk menjadi nombor satu dalam segmen premium," kata Lamberts. "Di Indonesia, kami adalah nombor satu. Objektif kami adalah untuk mempertahankan kedudukan itu."
