Jenama mewah telah mula berkembang melepasi teras tetapi perniagaan fesyen tepu mereka ke dalam sektor makanan dan minuman Asia.
Jenama fesyen ikonik Gucci, misalnya, membuka Gucci 1921 di Shanghai iAPM, yang dimiliki oleh Sun Hung Kai Properties di daerah kewangan Pudong di bandar itu.
“Ini adalah restoran mewah pertama jenama mewah di dunia,” Maureen Fung Sau-yim, pengarah Pembangunan Sun Hung Kai (China), sebuah unit Sun Hung Kai Properties.
Kedai seluas 360 meter persegi itu mendapat sambutan yang baik sejak dibuka kira-kira tiga bulan lalu, kata Fung.
Restoran mewah itu bertujuan untuk meningkatkan aspirasi intrinsik pelanggan yang memainkan peranan dalam tingkah laku pengguna mewah. Ia akan menjadi sebahagian daripada trend kerana orang Cina tanah besar telah mengubah tabiat membeli-belah mereka, tambahnya.
Menambah komponen F&B di kedai membolehkan peruncit mewah menyediakan pengguna mereka pengalaman yang lebih lengkap di mana mereka boleh membeli-belah, berehat dan bersosial, kata perunding hartanah antarabangsa CBRE.
Ia memetik satu lagi contoh dalam Cafe Dior oleh Pierre Hermé di tingkat atas kedai utama Christian Dior di Seoul. Ia membantu peralihan jenama daripada berorientasikan fesyen sepenuhnya kepada lebih dipacu gaya hidup.
Dalam laporannya yang dikenali sebagai The Future of Luxury Runcit di Asia Pasifik, CBRE berkata kebanyakan peruncit mewah utama kini sudah mapan di rantau Asia Pasifik dengan tanah besar China dan Hong Kong menjadi dua daripada pasaran yang paling banyak ditembusi pada 89 peratus dan 81 peratus, masing-masing.
“Walau bagaimanapun, tempoh pertumbuhan tinggi bagi peruncit mewah di rantau ini secara beransur-ansur akan berakhir,” kata Henry Chin, Ketua Penyelidikan, CBRE Asia Pasifik.
Selain daripada makanan dan minuman, CBRE telah mengenal pasti trend baru muncul lain seperti pemakaian kanak-kanak dan pertumbuhan sektor mampu milik, menjangkakan bahawa ia akan mengimbangi sebahagian daripada beberapa kesan negatif yang disebabkan oleh kelembapan China dan mengimbangi kehilangan permintaan.
Sehingga 2014, Asia Pasifik adalah rumah kepada 807 juta orang berumur di bawah 14 tahun, mewakili lebih daripada 20 peratus daripada jumlah penduduk, menawarkan peluang besar untuk pertumbuhan dalam segmen ini.
