Esprit, jenama fesyen popular yang disenaraikan di Hong Kong, telah membuat kemunculan semula di bandar itu dengan membuka kedai utama di Causeway Bay. Ini berlaku selepas jenama itu keluar dari ibu pejabatnya pada 2020.
Sejak 1 November, kedai utama Esprit yang baharu telah beroperasi di Fashion Walk di Causeway Bay. Meliputi 4400 kaki persegi di atas dua tingkat, kedai itu menandakan fajar baharu untuk jenama itu. Memandangkan ia mewujudkan semula kehadirannya di Hong Kong, Esprit memberi tumpuan untuk mengembalikan gaya klasiknya kepada pangkalan pelanggan setianya.
Pembukaan kedai itu telah didayakan oleh WIP International, diketuai oleh Ketua Pegawai Eksekutif Esprit HK Herbert Chan Wai-ming. WIP International telah memperoleh hak eksklusif untuk operasi jenama di rantau ini. Chan telah menggariskan rancangan lima tahun untuk mendapatkan semula momentum jenama itu.
Memandangkan jenama masuk semula agak lembap runcit adegan di Hong Kong, Chan didorong oleh matlamatnya untuk "mencipta keajaiban untuk Hong Kong."
Esprit, yang diasaskan oleh Susie dan Doug Tompkins pada tahun 1968, telah disenaraikan di Bursa Saham Hong Kong pada tahun 1993. Jenama itu kemudiannya mengalami perkembangan pesat ke lebih 40 negara. Walau bagaimanapun, jualan mula menurun dengan mendadak dan menjalani penstrukturan semula secara besar-besaran. Ini, ditambah pula dengan krisis Covid-19, menyebabkan penutupan kedai runcitnya di seluruh pasaran Asia.
Esprit tersenarai kini semata-mata pemilik jenama, melesenkan namanya kepada pihak ketiga. Ia telah beralih daripada model perniagaan awalnya, yang termasuk perbelanjaan modal yang besar yang berkaitan dengan penyumberan, pengedaran dan operasi runcit.
Strategi semasa Chan melibatkan "membina semula Esprit sebagai jenama Hong Kong" dengan membawa kembali warisan jenama itu ke jalan-jalan bandar. Selain itu, beliau mempunyai cita-cita untuk pelancaran semula global, berpotensi di Taiwan, Jepun, Korea Selatan dan Tanah Besar China. Bagaimanapun, beliau komited untuk mengambil pengembangan ini secara perlahan-lahan, mengutamakan kejayaan dalam pasaran tempatan terlebih dahulu.
Kedai perdana baharu itu juga berfungsi sebagai platform untuk memperkenalkan koleksi diubah suai Esprit. Dengan pelbagai fabrik dan reka bentuk baharu, 70 peratus daripada barangan tersebut telah direka secara peribadi oleh Chan. Rombakan ini telah menyebabkan kenaikan harga sebanyak 30 peratus pada beberapa produk.
Dalam usahanya untuk meletakkan semula jenama itu, Chan telah bersedia untuk mencuba strategi baharu yang belum pernah dicuba oleh Esprit sebelum ini.
Selepas menutup kedainya lima tahun lalu, Esprit membuat kepulangan awal ke Causeway Bay pada 2022 dengan kedai pop timbul tiga tingkat, menandakan peringkat awal kebangkitannya.
Apakah strategi baharu Esprit untuk kembali ke Hong Kong?
Esprit berhasrat untuk membina semula dirinya sebagai jenama Hong Kong dengan memperkenalkan semula gaya klasiknya dan merombak koleksinya dengan fabrik dan reka bentuk baharu.
Siapakah yang mengetuai kebangkitan Esprit di Hong Kong?
Herbert Chan Wai-ming, Ketua Pegawai Eksekutif Esprit HK, mengetuai kebangkitan jenama itu di Hong Kong.
Apakah rancangan pengembangan masa depan Esprit?
Ketua Pegawai Eksekutif Esprit mempunyai rancangan untuk pelancaran semula global, berpotensi di Taiwan, Jepun, Korea Selatan dan Tanah Besar China, mengutamakan kejayaan di pasaran dalam negeri.
