Nespresso baru-baru ini mengumumkan bahawa penyanyi pop Dua Lipa akan menjadi duta jenama globalnya dalam usaha untuk meningkatkan resonansnya dengan khalayak yang lebih muda dan terlibat secara budaya.
Sebagai sebahagian daripada kerjasama ini, Dua Lipa bakal menjadi peneraju kempen Vertuo World, yang bermula pada 14 April. Kempen ini juga akan menampilkan penampilan tetamu oleh duta Nespresso yang telah lama berkhidmat, George Clooney, yang menghubungkan sejarah jenama yang terkenal itu dengan strategi pemasaran modennya.
Leonardo Aizpuru, ketua pegawai pemasaran Nespresso, melahirkan rasa teruja dengan kerjasama dengan Dua Lipa. Beliau menyifatkan penyanyi itu sebagai seorang pengembara yang sentiasa bersemangat untuk mencuba perkara baharu – satu etos yang selaras dengan hala tuju jenama Nespresso.
Menurut Aizpuru, kerjasama dengan Dua Lipa bertujuan untuk memberi inspirasi kepada generasi baharu untuk meneroka dan menghargai citarasa baharu dengan yakin. Beliau menekankan bahawa misi teras Nespresso adalah untuk membolehkan penerokaan tanpa batas melalui kopi yang luar biasa dan Dua Lipa merangkumi pemikiran ini dengan cara yang kontemporari dan lancar.
Perkongsian ini menandakan langkah strategik yang penting bagi Nespresso, yang menghadapi persaingan yang semakin meningkat daripada jenama kopi sedia untuk dijual dan jenama kopi khusus dalam pasaran kopi premium.
Dengan bekerjasama dengan ikon pop global yang terkenal dengan pengaruhnya yang menetapkan trend, Nespresso berhasrat untuk menarik minat demografi yang sama pentingnya terhadap gaya hidup dan kerelevanan budaya serta kualiti produk.
Pada tahun 2021, Nespresso menunjukkan komitmennya terhadap pengembangan runcit dengan memperkenalkan butik utama di Daerah Flatiron, Manhattan. Kedai ini merupakan lokasi runcit terbesar dan paling imersif yang telah dibuka oleh syarikat setakat ini.
Siapakah yang telah dilantik oleh Nespresso sebagai duta jenama global baharunya?
Bintang pop Dua Lipa telah dilantik sebagai duta jenama global baharu untuk Nespresso.
Apakah objektif utama kerjasama Nespresso dengan Dua Lipa?
Matlamat utama kerjasama ini adalah untuk meningkatkan daya tarikan Nespresso dalam kalangan pengguna yang lebih muda dan terlibat secara budaya serta memberi inspirasi kepada mereka untuk meneroka dan menghargai rasa kopi baharu dengan yakin.
Apakah perubahan strategik yang ditunjukkan oleh perkongsian ini untuk Nespresso?
Kerjasama dengan ikon pop global seperti Dua Lipa menandakan satu perubahan strategik yang ketara untuk Nespresso dalam usahanya untuk menarik minat demografi yang menghargai kerelevanan budaya dan gaya hidup serta kualiti produk.
