Usaha eCommerce Indonesia yang unik menjana wang dengan menjual selebriti tempatan yang dibuang kepada peminat yang bermata bintang.
Dan jika konsep itu berfungsi di Indonesia, pastinya ia sesuai untuk pasaran Asia yang lain, seperti Thailand and Korea, di mana pengesanan selebriti hampir menjadi obsesi negara.
Seperti yang dilaporkan oleh TechInAsia.com, dalam artikel yang ditulis oleh Lina Noviandari. dan diterjemahkan dari bahasa Indonesia, pengasas Bebelian Khairiyyah Sari adalah bekas editor fesyen eksekutif dan kecantikan di majalah Femina Indonesia. Ia adalah peranan yang memastikan dia mendapat maklumat terkini - dan dalam stok - dengan segala-galanya yang berkaitan dengan pakaian dan aksesori berjenama, terutamanya beg tangan. Kerjanya di media juga membenarkan akses jarangnya kepada kumpulan model, pelakon dan selebriti eksklusif negara yang berakar umbi dalam dunia fesyen yang bergerak pantas di Nusantara.
Setelah memupuk hubungan dengan ramai sosialit dan wanita terkenal, mereka dalam industri fesyen dan kecantikan Indonesia mula mengenalinya dengan satu nama; Sari. Walau bagaimanapun, pada pertengahan 2011, dia meletak jawatan daripada tugas medianya yang selamat dan selesa untuk mengejar impian eCommerce yang berani. Bebelian dilahirkan, dengan visi untuk menjual pakaian dan aksesori berjenama dan bergaya yang telah dimiliki oleh selebriti Indonesia.
"Di eBay, saya dapati selebriti Hollywood meletakkan barangan mereka untuk dilelong. Saya kemudian terfikir, Indonesia sepatutnya mempunyai tempat yang menjual barangan yang sebelum ini dimiliki oleh selebriti. Kerana saya mengenali ramai daripada mereka, saya pasti mereka mempunyai banyak barangan yang jarang mereka gunakan. Dan pastinya, terdapat ramai peminat di luar sana yang mahukan gaya mereka, bukan?"
Menyedari dia tidak boleh melakukannya seorang diri, Sari menjemput rakannya Dewi Rezer - seorang model, penyampai TV dan pelakon Indonesia - untuk membantu membangunkan syarikat itu. Kini operasi dua wanita, Bebelian mempunyai rangkaian selebriti yang lebih mendalam yang boleh digunakan untuk barangan terpakai. Sari terus berusaha mencipta tapak dan mengisinya dengan kandungan, manakala Rezer membantu menghalalkan perniagaan dan membina buzz dalam kalangan yang betul.
Sebagai seorang wartawan fesyen, Sari sudah mengetahui bahawa orang di Indonesia membeli pakaian berjenama yang telah disahkan atau dimiliki oleh selebriti, tetapi tidak ada tempat rasmi untuk orang ramai melakukannya.
Dia juga tahu bahawa tidak ada laman web yang mengkhususkan diri dalam beg tangan selebriti terpakai. Dengan pemikiran ini, dia memutuskan untuk memfokuskan laman webnya semata-mata pada beg tangan untuk menangkap khalayak khusus awal.
"Oleh kerana saya seorang wartawan fesyen, konsep kedai dalam talian yang saya buat tidak kelihatan terlalu sewenang-wenangnya. Setiap selebriti perlu membuat profil, jadi ia semacam majalah. Profil lengkap dikaitkan dengan gaya tandatangan selebriti itu sendiri, termasuk beg tangan. Setiap beg diambil gambar di studio kami dan selebriti berkongsi petua tentang cara memakainya."
Sari mendakwa selain potensi pendapatan Bebelian, laman web itu juga mempunyai misi untuk menyediakan cara untuk pengguna biasa mendapatkan jenama berjenama pada harga berpatutan. Menurutnya, membeli beg tangan berjenama terpakai daripada seorang selebriti mempunyai nilai yang lebih baik daripada membeli yang tiruan.
Walau bagaimanapun, apabila anda melihat tapak tersebut, anda boleh melihat bahawa harga berada di suatu tempat di antara harga barangan tiruan berbanding yang berjenama sebenar. Jadi dalam erti kata itu, membeli-belah di Bebelian masih selangkah di atas membeli barangan berjenama palsu, tetapi masih tidak semahal mengambil sesuatu dari kedai Gucci.
Di Bebelian, pengguna boleh menyemak imbas melalui jenama, selebriti, harga atau produk. Menurut Sari, kira-kira 30 selebriti telah mendaftar, dan dia berkata dia telah membahagikan masanya antara Bebelian dan perundingan peribadinya sendiri. Dia enggan mengulas mengenai daya tarikan Bebelian, termasuk jumlah transaksi yang telah dimudahkan sehingga kini. Walau bagaimanapun, Bebelian pada masa ini menampilkan nama jenama seperti Chanel, Gucci, Guess dan Louis Vuitton serta nama tempatan yang terkenal seperti Astrid Tiar, Sandra Dewi, Jill Gladys dan Edies Adelia.
Walaupun Bebelian adalah model perniagaan yang unik, ia melihat persaingan tidak langsung dalam laman web tempatan WokuWoku, firma e-Dagang yang menjual pakaian dan pakaian daripada rangkaian fesyen yang dimiliki oleh selebriti. Perbezaan utama ialah Bebelian menjual jenama berjenama daripada almari peribadi selebriti, manakala WokuWoku berurusan dalam jenama yang merupakan sebahagian daripada rangkaian pakaian buatan selebriti.
Bagaimanapun, Sari berkata dia tidak perlu terlalu risau tentang pesaing buat masa ini, kerana Bebelian nampaknya menunjukkan prestasi di luar jangkaannya.
“Halangan seterusnya yang kami hadapi ialah selebriti kami tidak ada lagi barangan yang ingin dijual,” kata Sari. “Oleh sebab itu, kami mesti sentiasa mencari pasangan selebriti baharu untuk dipaparkan di Bebelian.”
