Starbucks baru-baru ini memuktamadkan transaksi strategik yang penting dengan Boyu Capital, sekali gus memindahkan kawalan majoriti operasinya yang berpangkalan di China kepada firma pelaburan tersebut. Dimulakan pada bulan November, langkah strategik ini direka untuk merangsang kopi pengembangan rangkaian dalam ekonomi kedua terbesar di dunia. Starbucks menghadapi persaingan sengit dalam pasaran ini daripada pesaing serantau seperti Luckin dan Cotti, yang telah berjaya memperoleh bahagian pasaran yang besar melalui strategi harga berpatutan mereka.
Boyu Capital, yang pengasasnya termasuk keturunan Presiden China sebelumnya, Jiang Zemin, kini akan menyelia 60% kepentingan yang signifikan dalam cawangan Starbucks di China. Walaupun terdapat perubahan pemilikan ini, Starbucks akan mengekalkan 40% kepentingan dalam kedai-kedai ini dan akan terus melesenkan jenama dan hak harta inteleknya yang terkenal kepada usaha sama tersebut.
Molly Liu, Ketua Pegawai Eksekutif Starbucks China, menyatakan pengesahannya terhadap perjanjian itu, dengan menyatakan bahawa ia akan memupuk "hiper-lokalisasi" jenama Starbucks dalam pasaran China. Ini pada asasnya bermakna jenama tersebut akan disesuaikan dan dipasarkan dengan lebih berkesan kepada pengguna tempatan, mewujudkan pengalaman yang lebih bergema dan sesuai dengan budaya untuk mereka.
Pada masa ini, China mempunyai kira-kira 8,000 cawangan Starbucks. Dengan perjanjian baharu ini, syarikat itu merancang untuk meningkatkan bilangan kedai secara mendadak dengan bantuan Boyu Capital. Sasaran yang disasarkan adalah 20,000 cawangan di seluruh negara.
Apakah tujuan perjanjian Starbucks dengan Boyu Capital?
Perjanjian itu direka sebagai langkah strategik untuk merangsang pertumbuhan Starbucks di China, ekonomi kedua terbesar di dunia. Ia merupakan tindak balas kepada persaingan sengit yang dihadapi Starbucks di China, terutamanya daripada jenama tempatan yang menawarkan harga yang lebih rendah.
Apakah peranan Starbucks dalam usaha sama baharu ini?
Starbucks akan mengekalkan 40% pemilikan dalam kedai-kedainya di China dan akan terus melesenkan jenama dan hak harta inteleknya kepada usaha sama itu.
Apakah rancangan masa depan Starbucks dari segi bilangan kedainya di China?
Starbucks, dengan kerjasama Boyu Capital, merancang untuk meningkatkan jumlah kedai semasanya di China daripada kira-kira 8,000 kepada sasaran 20,000 cawangan.
